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新国货时代你赶上潮流吗?解码国潮中的新制造
shuai 2019-06-04

    从大白兔奶糖唇膏、回力球鞋到故宫日历、改良旗袍……近年来,以新制造为代表的新国货频频刷屏,一股浓浓的“国潮”风在当下流行开来。

    究竟什么是“国潮”?看似平常的国货是如何引爆潮流的?记者对此进行调查。

    有一种潮流叫“新国货”

    无纸化生活早已盛行的今天,一支签字笔也能引领时尚?当文具遇上国粹,产生的“化学反应”正颠覆很多人的想象。

    此前,晨光文具与京剧“联姻”,将生旦净末丑的扮相绘于文具之上,瞬间火爆市场。因文创的融入,晨光把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意。

    一支笔的蜕变,折射了国货的“复兴”。

    回力小白鞋“踏上”国际时装周、非遗刺绣的卫衣“变身”街头流行……融入文化内涵、接轨世界潮流的新国货给人以新感觉。买国货、用国货、晒国货,在很多年轻人的生活中流行。去年“双11”当天,天猫平台上237个成交额破亿元品牌中,国货品牌占比过半。

    “让年轻人喜欢是国货转变最明显特征,也是‘国潮’兴起的关键。”中国服装设计师协会主席张庆辉说,以90后为主体的“国潮青年”正成为新国货的消费主力。

    国货不仅“潮”在产品,更“潮”在走进生活的方式。体验式消费、网红“带货”、短视频传播等都加速国货走进年轻人的视野。

    有一种创新叫“新制造”

    把国货变“潮”的,是全新的制造。

    “新制造”新在创意。

    月光白的底色配上一朵朵京绣的月季花,传统的图案重新设计提升,呈现在西式手包、名片夹、化妆镜等载体上,便成了“母亲节”的爆款。

    “用年轻化的语言对非遗进行解码,就会让人耳目一新。”制作方融今文化创始人殷丽莉说,立足于传统文化,融入了现代生活美学价值的产品愈发走俏。

    今天,人们期待更多彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达。通过融合创造,向消费者传递“美”的认知、生活的体悟是当下很多品牌的转型之道。

    “新制造”也新在科技。

    不用手洗的无人豆浆机、智能配菜的炒菜机器人、可远程调控的智能冰箱……人们日常生活的各种产品,几乎都在进行着智能革命。

    “软件正在定义生活。”工信部信息中心副主任李德文说,被科技、文化等赋能的“新制造”,也不断释放潜力和吸引力。这是制造业高质量发展的生动体现。

    有一种趋势叫“新融合”

    国货不再只是单一的产品,制造将不局限于造物本身。融合,成为“国潮”发展的重要趋势。

    老干妈辣酱“印上”卫衣、泸州老窖推出香水……引爆市场的国货中,不少是从跨界中“求新”。

    围绕主业不断延伸,国货把路走宽、把品牌打响。比如,在服装领域,不少品牌开起了书店、咖啡屋、艺术馆,把视角扩展到生活。

    服装品牌爱慕在工厂开设工坊,以体验非遗刺绣为主的工业旅游逐渐兴起;以陶溪川为抓手打造创客空间,景德镇将自身变为一个文化“IP”……把工厂“搬进”市场,生产制造也成为时下流行的“消费品”。

    “只要是中国创造、创新的产品就是新国货。只要是打动消费者的供给,就是新制造。”张庆辉说,未来,产品、产业边界都将改变,不变的是所有创新都将更加聚焦市场、聚焦不断升级的需求。             据新华社电


责任编辑:煜婕

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